Plus un auteur est visible dans les médias, plus il bénéficie de la renommée et de l’expertise véhiculée par les supports médiatiques concernés. Cela s’applique aussi aux entreprises, qui souvent délèguent un spécialiste chargé de rédiger un article en leur nom.
La rédaction d’un article s’inscrit dans une stratégie de communication au même titre qu’une publicité ou qu’une démarche promotionnelle. Une fois publié, l’article devient un réel outil marketing, tant pour l’auteur que pour le support médiatique qui le publie, et sa conception doit être planifiée afin de lui donner le sens approprié pour qu’il participe à la notoriété de l’auteur de même qu’à celle du média.
Il s’ensuit que le ton de l’article doit correspondre au ton du support dans lequel il va paraître. On n’écrit pas de la même manière pour un quotidien régional, pour un magazine grand public ou pour une revue spécialisée. Chaque support médiatique développe son créneau, son style, ses politiques éditoriale, sociale, économique, etc., et parfois même un vocabulaire précis. Lorsqu’il est question d’écrire un article pour un support médiatique identifié, il faut impérativement s’adapter aux particularités de ce support et à ses codes.
Les constituants d’un article
D’une manière générale, un article est constitué de trois parties : un titre, un préambule et un contenu. Le titre peut être flanqué d’un ou de plusieurs sous-titres, selon la complexité du traitement de l’article, chaque sous-titre présentant une partie spécifique et étant repris aux endroits concernés dans le corps de l’article, ou remplacé par un titre de paragraphe. Le préambule peut parfois être intégré aux bas de vignette si le support médiatique accorde une place importante à l’aspect visuel et aux photographies. Le préambule peut aussi être intégré à l’espace réservé aux crédits de l’auteur, et lui être attribué entre guillemets. Finalement, le préambule peut être inclus dans un balcon si le support emploie cette mise en page.
Le titre est habituellement décidé par le pupitre car il doit être dans le ton du support. On privilégie un titre court, informatif, compréhensible.
Comme son nom l’indique, le préambule est un texte introductif qui présente les enjeux du sujet que l’on va évoquer. Il doit être court tout en soulevant les principaux enjeux décrits dans l’article. C’est en quelque sorte un ambassadeur du propos.
Le contenu, ou corps de l’article, s’articule en autant de parties qu’il en faut pour présenter l’argumentation, chaque élément étant traité du simple au complexe : présentation du sujet et de ses relations contextuelles, élaboration de la problématique et conclusion.
Portez une attention particulière à la conclusion car elle représente souvent l’élément le plus important de l’article, particulièrement pour des articles dont la teneur est tributaire de la compétence de l’auteur. Dans les médias, environ 90 % des articles sont mal conclus. Il arrive fréquemment d’observer des conclusions maladroites, qui se résument à une énumération des points discutés dans le corps de l’article. Dans un article bien écrit, le lecteur ne doit pas se rendre compte qu’il lit la conclusion. Cette partie se doit de présenter votre point de vue sur le sujet, de suggérer des pistes de solution quand c’est possible, de soulever des interrogations, de vous différencier des autres positions connues sur le sujet. Contrairement à la croyance répandue, cette partie de l’article ne doit pas conclure le propos ; elle doit conclure votre pensée. C’est la conclusion de votre réflexion, et non la la conclusion de votre article. Laissez aux lecteurs le soin de tirer leur conclusion de votre article.
